Diungkap Bos Meta, Ini Penyebab Orang Makin Betah Main Facebook

TRIBUNGORONTALO.COM, Internasional — Mark Zuckerberg, bos besar Meta Platforms Inc. (induk Facebook, Instagram, WhatsApp, dan Messenger), mengungkap penyebab utama mengapa pengguna makin betah berlama-lama berselancar di Facebook dan Instagram.

Jawabannya: kecerdasan buatan atau Artificial Intelligence (AI).

Hal ini disampaikan Zuckerberg dalam laporan keuangan Meta untuk kuartal II-2025 yang dirilis Kamis (31/7/2025).

Dalam dokumen Prepared Remarks, ia menjelaskan bahwa sistem rekomendasi berbasis AI Meta semakin efektif menampilkan konten yang relevan dan menarik sesuai minat pengguna.

“Waktu yang dihabiskan pengguna di Facebook dan Instagram terus meningkat dari tahun ke tahun. Hal ini dipicu oleh kemajuan teknologi AI dan sistem rekomendasi yang kami terapkan di kedua platform tersebut,” kata Zuckerberg.

Baca juga: Baru Buka 10 Hari, Mie Gacoan di Gorontalo Sudah Setor Pajak Rp 15 Juta

Berdasarkan catatan internal Meta, durasi penggunaan (time spent) Facebook meningkat sekitar 5 persen di kuartal kedua tahun ini.

Sementara itu, time spent di Instagram juga tumbuh 6 persen pada periode yang sama.

Meski tak membeberkan fitur spesifik, Zuckerberg menegaskan bahwa algoritma rekomendasi di timeline menjadi faktor kunci.

Dengan teknologi AI, konten di Facebook dan Instagram semakin personal, mulai dari unggahan teman, video pendek, reels, hingga saran grup atau topik yang relevan.

Pembuatan Konten Generatif dan Alat AI Baru

Selain sistem rekomendasi, Meta juga sedang mendorong penggunaan AI generatif di berbagai lini produk.

Zuckerberg menyoroti potensi fitur Edits, sebuah aplikasi penyunting video berbasis AI buatan Meta yang dirancang mempermudah pengguna membuat konten kreatif.

“Pembuatan konten dengan AI juga memiliki potensi besar untuk menarik pengguna. Kami melihat perkembangan signifikan pada alat-alat AI kami, termasuk Edits,” jelasnya.

Dorong Konversi Iklan dan Produk Fisik

Tak hanya meningkatkan pengalaman pengguna, teknologi AI juga berperan langsung mendongkrak bisnis Meta.