Pastikan Film Terbarunya Sukses, Shah Rukh Khan Tiru Gaya Politik Pemerintah BJP dalam Kampanye

Apa strategi Shah Rukh Kahn?

Sudhir Kothari (36) seorang analis dan penasihat keuangan yang berbasis di kota Chennai di India selatan, telah memesan kue choco-truffle khusus seberat lima kilogram (11 pon), karangan bunga, dan pesanan pemain dhol (drum).

Rohini Silver Screens telah mengizinkannya untuk membuat patung bintang Bollywood Shah Rukh Khan sepanjang 7,4 meter (25 kaki) untuk acara spesial hari pertama Dunki, film baru Khan yang dirilis di seluruh dunia pada hari Kamis waktu setempat.

Sebagai seorang “SKRian” yang fanatik, demikian sebutan para penggemar Khan, Kothari mengatakan kepada Al Jazeera bahwa saat ini akunnya, SRKChennaiFC, memiliki 167.600 pengikut.

Ketika Pathaan dirilis pada bulan Januari, penggemar Khan di seluruh dunia membeli 50.000 tiket untuk hari pertama pertunjukan pertama, kata Paryani. Untuk Jawan, mereka memecahkan rekornya sendiri dan membeli 85.000 tiket.

Dengan total pendapatan kotor sebesar 21 miliar rupee ($253 juta) di box office, Khan kini dipuji karena menghidupkan kembali Bollywood, yang telah berjuang untuk mencapai kesuksesan selama beberapa tahun terakhir.

“Ada strategi yang dipikirkan dengan matang di balik apa yang telah kita lihat. Shah Rukh Khan akan menjadi sebuah fenomena di tahun 2023,” Girish Johar, produser dan pakar bisnis film, mengatakan kepada Al Jazeera.

“Film-film tersebut diposisikan, dipasarkan, dan dirilis sedemikian rupa sehingga basis penggemar, jumlah box office, dan kegemarannya meningkat dari hari ke hari, pada setiap film,” katanya.

Penggemar Khan sangat optimis dengan Dunki, yang judulnya mengacu pada “rute keledai” yang digunakan untuk menyelundupkan orang dari benua tersebut ke Eropa.

“Isi film akan berbicara sendiri,” kata mereka dan fokus untuk memastikan bahwa film tersebut, yang dibuat dengan anggaran kurang dari sepertiga Jawan, bisa mengalahkannya di box office.

Orang dalam industri merasa skeptis akan hal ini karena, tidak seperti dua film aksi Khan tahun ini, Dunki adalah sebuah drama emosional tentang migrasi ilegal dari Punjab ke Inggris. Sementara itu masyarakat India saat ini lebih mementingkan emosi.

Khan, yang dikenal karena memerankan tokoh-tokoh romantis, fokus menyelaraskan film-filmnya dengan suasana bangsa dengan memilih untuk memainkan karakter-karakter yang bertemakan “kepahlawanan, kejantanan, dan nasionalisme”.

Hal kedua yang dilakukan Khan adalah mempertahankan kendali atas merek, citra, dan narasinya dengan “meninggalkan media arus utama”, kata Cherian.

Hal ini memastikan dia tidak perlu menjawab pertanyaan apa pun atau kehilangan ketenangannya terhadap jurnalis seperti yang terjadi di masa lalu.

Untuk mempromosikan Dunki, Khan, yang merupakan duta merek Rumah Sakit Burjeel UEA, baru-baru ini melakukan tur ke Dubai, namun belum melakukan acara apa pun di India.