Sosok Tante Lala Sang Ratu Ngamuk di TikTok, Awalnya Jualan Nasi Kuning Kini Banjir Endors

TRIBUNGORONTALO.COM, Gorontalo -- Kehadiran Tante Lala atau Nurlela Yusuf di TikTok memang mencuri perhatian publik.

Sebab ia memiliki cara unik dan tak lazim dalam mempromosikan produk.

Alih-alih menggunakan bahasa manis dan persuasif, Tante Lala justru dikenal dengan gaya bicaranya yang ceplas-ceplos.

Tak jarang ia memarahi penonton live-nya hingga penjual yang meng-endorse.

Namun, ada cerita menarik di balik popularitasnya yang meroket dengan jutaan penonton.

Baca juga: Tante Lala Lagi Viral di Gorontalo Gara-gara Nyanyi di Hajatan Pakai Jilbab dan Celana Robek

Lahir di Gorontalo pada 10 Juni 1995, Nurlela Yusuf jauh sebelum menjadi "Tante Lala", adalah seorang ibu dan istri yang gigih bekerja.

Kisah awalnya sebagai penjual nasi kuning dan kue keliling kompleks selama lima tahun adalah fondasi penting yang membentuk mental pekerja kerasnya.

Rutinitas bangun pagi buta dan menjajakan dagangan hingga siang hari, terkadang tanpa kepastian habis terjual, menempa dirinya menjadi sosok yang blak-blakan dan tidak suka basa-basi.

Pengalaman berinteraksi langsung dengan berbagai karakter pembeli di jalanan mungkin menjadi salah satu lab awal bagi gaya komunikasinya yang spontan dan apa adanya.

Menariknya, sebelum menaklukkan TikTok, Tante Lala sudah memiliki jejak digital di Facebook, di mana ia dikenal karena celetukannya yang khas, termasuk julukannya kepada sang putra, Rafa, sebagai "anak durhaka".

Momen viral pertamanya justru datang dari interaksi polosnya dengan Rafa saat mengajarkannya menghafal Pancasila pada tahun 2020.

Dari video itu, undangan ke berbagai acara televisi bersama Rafa kala itu menjadi awal pembuka popularitasnya di dunia hiburan.

Kepindahannya ke TikTok pada tahun 2022 menjadi babak baru dalam kariernya.

Platform dengan format video singkat dan live interaktif ini mengeksplorasi lebih jauh karakter "Tante Lala". 

Gaya promosi produknya yang marah-marah justru menjadi daya tarik yang unik di tengah persaingan kreator konten yang berlomba-lomba tampil sempurna dan menawan.

Kejujuran dan spontanitasnya, meskipun dibalut dengan kemarahan yang sebenarnya lebih bersifat komedi, terasa segar dan autentik bagi banyak penonton.

Mereka melihat sosok yang apa adanya, tanpa filter, dan berani tampil beda.

Kesuksesan finansial Tante Lala setelah viral juga menjadi konteks yang menarik.

Pengakuannya Tante Lal, ia kini memiliki ratusan juta rupiah dari gift live, komisi penjualan, dan endorse, hingga mampu membeli mobil secara tunai. 

Selain berdagang dan menjadi seleb TikTok, Tante Lala juga memiliki bakat menyanyi dangdut.

Profesi penyanyi panggung ini sudah digelutinya selama tiga tahun menambah pendapatannya.

Bayaran awalnya hanya Rp 500 ribu per manggung, namun hingga kini melonjak drastis setelah viral.

Lagi Viral di Gorontalo

Meski banyak pengikut, tidak selamanya Tante Lala digemari. Saat ini Tante Lala sedang dikecam oleh sebagian warga Gorontalo.

Hal itu gara-gara ia menyanyi dengan pakaian khas biduan. Masalahnya, pakaian itu ia padukan dengan jilbab.

Sebagai daerah yang mengaku Serambi Madinah, nilai-nilai keagamaan semacam ini memang sensitif di media sosial.

Memang banyak yang menuding Tante Lala menggunakan rok mini. Namun jika dilihat, sebetulnya ia menggunakan celana panjang.

Hanya saja, celana ketat itu bergaya ala biduan yang dibuat bolong-bolong. Meski begitu, celana semacam ini dianggap tidak pantas dipadukan dengan jilbab. 

Dalam video yang direkam LIVE oleh Tante Lala, tampak ia menyanyi bersama tamu hajatan. Dari video yang dibagikan, hajatan itu di Gorontalo dan direkam pada Sabtu 3 Mei 2025.

Namun, video itu baru viral sejak Minggu pagi ini 04 Mei 2025. (*)